上周，第39届中国（广州）国际家具博览会(下简称“中国家博会”）、第37届国际名家具（东莞）展览会等家居展相继开幕，在本轮展会上，厚重、繁复的布展设计风格逐渐被褪去，一股年轻、时尚气息扑面而来。

1“轻”时尚大行其道

更多家居企业推出轻松、简约的产品，给人简单、时尚的感觉。本土一些知名家具品牌今年也推出了大量糖果色新品，浅绿、粉蓝、柠檬黄、桔红……

实木家具产品风格趋向年轻而时尚，主要是瞄准年轻人群的审美需求，在需求端口逐渐趋向以80、90后为主体的时候，企业的这些动作针对性很强。

2“轻”营销需求巨大

不光是产品外观时尚，连营销方式走年轻路线，电商、VR（“即虚拟现实”）等营销模式已成为今年展会的标配。

中国家博会与天猫正式签约，达成中长期合作意向，作为线上线下同步新的零售模式开端，此次展会，天猫联合十二个家具品牌在现场设置了三大主题展区，在开放首日就取得了不错的销售业绩。

新的营销方式有多火？线上销售少不了VR技术，更少不了产品的建模技术。家居企业只要提供产品实物，3D建模公司十分钟就可以采集该产品从大小、颜色到材质方面的数据，完成建模。　　

3“轻”人群成为主流

产品设计和营销方式的变革，是源于消费群体的变化，现在市场消费群体，80后和90后加起来大约占据75%份额，因此，无论新标识的出台，还是新的产品设计，都是为了迎合消费群体的变化。

以前美式家具主要是为上个世纪那批婴儿潮服务，现在这批人已经60多岁，不再是家居消费的主流，如今占主流地位的是“千禧一代”，他们喜欢更为简洁、明快的产品。

这一轮变革带来的是彻底的变化。对于很多家居企业而言，需求端口的变化这次变化将导致是企业的“二次创业”，产品格局、商业模式和营销服务都面临创新。

年轻消费人群不像他们要货比三家的长辈有耐性，他们喜欢更新换代快的产品，网上购物时他们需要真实的还原产品技术，因此销售模式就会发生很大的改变，这种变革对传统家居企业是个不小的挑战。

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